Werbevideo

Ein gutes Werbevideo oder ein guter Werbespot bringt die USPs deiner Marke oder deiner Produkte oder Dienstleistungen verständlich und wirkungsvoll an deine Zielgruppe. Das Zusammenspiel aus Tonalität, Stil und emotionalem Charakter schafft eine Verbindung zwischen deiner Werbung und deinen potentiellen Kunden.

Jetzt weisst du, was ein gutes Werbevideo ausmacht, aber ein paar mehr Details schaden vermutlich nicht. Diese Details sind Richtlinien, die du verstehen und beachten solltest. Arbeitest du mit einer Agentur zusammen, dann kannst du ausserdem sicher sein, dass sie wissen, wann diese Richtlinien gebeugt oder gebrochen werden sollten:

• Fokus auf USPs
• Ziel im Auge behalten
• Call to Action
• Optimale Länge
• Deine Marke und dein Werbevideo
• Auftakt

Fokus auf USPs

Wenn du ein Werbevideo erstellen willst, dann musst du dich zuerst einmal fragen, was eigentlich die UPSs, die Alleinstellungsmerkmale, deines Produktes, deiner Dienstleistung oder deiner Marke sind. Frag dich also, was dich eigentlich besonders macht und hervorhebt.

Das ist manchmal leichter gesagt als getan, daher hier eine kleine Aufzählung von Fragen, die du dir stellen kannst, um deine USPs zu finden:

• Was ist die Funktionalität meines Produktes oder meiner Dienstleistung?
• Welche Probleme löst mein Produkt oder meine Dienstleistung für meine Kunden?
• Was hebt meine Marke, mein Produkt oder meine Dienstleistung von meinen Konkurrenten ab?
• Wie geht meine Marke auf die Bedürfnisse meiner Kunden ein?

Bist du mit den Fragen durch, dann solltest du einen besseren Überblick über deine USPs haben. Vielleicht sind dir sogar noch mehr Fragen eingefallen, damit du wirklich spezifische USPs gefunden hast. Dieser Prozess ist sehr wichtig, damit du in deinem Werbevideo auch wirklich auf die Punkte eingehst, die deine Zielgruppe überzeugen.

Ziel im Auge behalten

Die USPs sind ein wichtiger Teil der Vor-Produktion. Wenn du die Vorteile nicht kennst, kannst du schlecht werben. Aber genauso wichtig ist es zu wissen, was du mit deinem Werbevideo eigentlich erreichen willst.

Unterschiedliche Ziele haben unterschiedliche Bedingungen an das Video. Nicht überall sind 30 Sekunden optimal und nicht überall macht Realfilm Sinn. Hier kurz ein paar gängige Ziele, die dir sicher schon begegnet sind:

• Leads für Landingpage generieren
• Conversion von bezahlter Werbung erhöhen
• Bekanntheit von Produkt oder Dienstleistung steigern
• Engagement auf Social Media anregen

Leads für eine Landingpage bekommst du, sobald Leute von irgendwo mittels Klick auf deiner Landingpage landen. Vielleicht hast du einen neuen Onlineshop oder ein Event, das du promoten willst, dann ist ein Werbevideo genau das richtige für dich. Kurz und knapp präsentierst du in deinem Werbevideo die wichtigsten Informationen, um die Zuschauer neugierig auf mehr zu machen. Hier sind mehr als 30 Sekunden absolut überflüssig und Social Media, wie Facebook, Instagram oder auch YouTube, der richtige Kanal.

Bezahlte Werbung soll sich lohnen. Da nehmen wir gerne den Fakt zur Hand, dass Videos eine höhere Conversion als Text- und Bildkombinationen haben. Das bedeutet für dich, dass du mehr für dein Geld bekommst. Natürlich musst du deine Zielseiten auch entsprechend optimieren, um die potentiellen Kunden nach dem Klick nicht gleich zu verlieren. Für die Umsetzung empfehlen wir wieder eine maximale Videolängevon 30 Sekunden. Wenn du deine potentiellen Kunden dann noch nicht zum Klicken animiert hast, werden sie dir sowieso abspringen.

Call to Action

Jemand schaut dein Werbevideo. Das Video geht zu Ende und der Zuschauer swiped oder scrollt fröhlich weiter. Haben wir was vergessen? Den Call to Action!

Wenn ein Zuschauer am Ende deines Videos einfach so weggeht, dann hast du entweder den Call to Action vergessen, ihn zu schwach platziert oder nicht passend gemacht. Das ganze Werbevideo überzeugt die Zuschauer von deiner Marke, deinen Produkten oder deinen Dienstleistungen, aber wenn du am Ende ihnen nicht klar sagst, was er jetzt tun soll, dann wird er sich einfach abwenden.

Die Klassiker unter den Call to Actions sind “Jetzt kaufen” oder “Gratis Testen”. Hier kommt es wieder darauf an, was du eigentlich erreichen willst. Und das sagst du dann ganz am Schluss. Du willst die Zuschauer auf deine Website bringen? Dann sag “Besuch meine Website”. Sei direkt und unmissverständlich, wenn du ein gutes Werbevideo produziert hast, dann werden die Zuschauer dem Call to Action folgen.

Ganz wichtig anzumerken: Ein Call to Action kann dein Video nicht retten, wenn in der Produktion das Ziel nicht klar war oder die USPs nicht sorgfältig definiert wurden. Der Call to Action kann nur wirken, wenn die Zuschauer vorher schon überzeugt waren.

Optimale Länge

Die optimale Länge kennen wir aus allen Bereich des Alltags. Zu lange Präsentationen in Meetings machen uns müde und bringen uns nur wenig bei – so sieht es auch bei den Videos aus. Ein Werbevideo für Social Media ist mit 3 Minuten in den meisten Fällen ein Reinfall.

Ein Tipp: 60 Sekunden ist die optimale Länge für die meisten Werbevideos. Je nach Einsatzort und Kanal kann das von 10 Sekunden bis 5 Minuten variieren. Darum ist das Ziel und der Kanal auch so immens wichtig in der Produktion.

Mit dem Aufstieg des Mediums Video ist auch die Aufmerksamkeitsspanne der Leute gesunken. Wir wissen selbst, wie wir Videos nach wenigen Sekunden überspringen oder anhand von Schlagzeilen entscheiden, ob wir einen Artikeln lesen wollen oder nicht. Diesen Fakt musst du bedenken, wenn du ein Werbevideo erstellst. Von Anfang an musst du die Zuschauer fesseln, damit du überhaupt zum Call to Action gelangst.

Social Media wie Instagram, Facebook und auch YouTube sind sehr schnelllebig und deshalb solltest du auch nur in Ausnahmefällen die Länge von 30 Sekunden überschreiten. Die User sind schneller weg als du denkst, denn es gibt mehr als genug andere Videos, die sie vielleicht mehr ansprechen als deines.

Bei der optimalen Länge kannst du dich immer fragen, ob die Zuschauer dein Video sehen wollen oder nicht. Auf Social Media gibt es nur selten den Fall, dass ein User wirklich an deinem Video interessiert ist und deshalb länger dabei bleiben will. Am stärksten ist dieser Effekt beispielsweise in deinem Onlineshop.

Irgendwie landen User auf deinem Onlineshop. Vielleicht haben sie eine Suchanfrage gemacht oder auf eines deiner Werbevideos geklickt. Der Fakt, dass sie hier sind, bedeutet, dass sie neugierig sind. Jetzt können sie auch ein 60 oder sogar 90 Sekunden Video anschauen, denn sie wollen es sehen, um mehr herauszufinden.

Achte dich also gut auf die Länge deines Werbevideos. Du willst nicht potentielle Kunden verlieren, nur weil du die Fakten nicht beachtet hast.

Dein Unternehmen und dein Werbevideo

Wenn du dein Werbevideo produzieren willst, dann musst du unbedingt eine sattelfeste Corporate Identity und klares Corporate Design haben. Egal ob dein Video von einem Produkt, einer Dienstleistung oder einer Marke spricht, du wirst immer auch einen Teil deines Unternehmens widerspiegeln. Je nach Video ist dieser Aspekt mehr oder weniger gewollt von dir, aber der Fakt bleibt. Sei also bei jedem Werbevideo bedacht, dass das Image deines gesamten Unternehmens auf dem Spiel steht. Das ist vor allem wichtig, wenn waghalsige oder innovative Marketingkampagnen geplant und durchgeführt werden. Unser Tipp ist hier ganz einfach: Bleib dir treu. Versuch nicht auf Social Media Trends nachzujagen, die nicht zu den Werten deines Unternehmens passen.

Auftakt

Das Internet mit all seinen Cookies und Pixeln trackt jeden Klick und Scroll. Das kann beängstigend oder aufschlussreich sein. Wir kommen auf den Fakt zurück, dass Videos die Conversion-Rate erhöhen. Das bedeutet für dich, dass du genau hinschauen solltest, wo dir Conversions entgehen, weil du keine Werbevideos einsetzt.

Hier wird das Zusammenspiel mit anderen Aktivitäten im Bereich Marketing verlangt. Willst du ein neues Produktsortiment in deinem Onlineshop bewerben, dann sollten die einzelnen Produktseiten auch bereit sein. Ein Werbevideo pro Produkt kann nicht schaden. So optimierst du deine Conversions und die Effizienz deiner Marketingkampagnen.

Ein Werbevideo kann deine Produkte, deine Dienstleistungen aber auch deine Marke betreffen – das darfst du nicht vergessen. Wenn du also mit deiner Marke nachhaltiger wirst oder die Produktion vollkommen in die Schweiz verlagerst, dann solltest du das auch entsprechend an deine Kunden bringen. Social Media ist genau der richtige Ort, wenn du viele Leute erreichen willst. Natürlich machst du das nie ohne Hintergedanken: Mehr Leute bedeutet mehr potentielle Kunden. Aber es reicht nicht, einfach viele Leute zu erreichen. Du musst noch immer, wie schon gesagt, dir selbst treu bleiben. Trends hinterherspringen bringt dir keinen Erfolg, Ehrlichkeit und Offenheit sind der Schlüssel. Zeig, wie dein Unternehmen lebt und wie ihr nachhaltiger werdet. Versuche mit deinen Followern zu interagieren und mach so die Social Media aufmerksam auf dich. Dein Ziel ist es, als du selbst deine Reichweite zu erhöhen und deine digitale Präsenz zu etablieren. So kreierst du die Chance auf mehr neue potentielle Kunden.

Plane deine Aktivitäten im Details und finde die Synergien heraus, damit du auch wirklich dein Potential ausschöpfst und nicht unnötig Kunden verlierst oder deinem Image schadest.

Ein Werbevideo, auch Werbefilm oder Werbespot genannt, ist ein Video, um für ein Produkt, eine Dienstleistung, eine Marke oder ein ganzes Unternehmen zu werben. Mit einem Call to Action werden Zuschauer weitergeleitet, um mehr erfahren zu können. Der Inhalt richtet sich nach den momentanen Marketing-Zielen deiner Marke.

Werbevideos sind eng verwandt mit den Produktvideos. Sie beide sind Erklärvideos und sollen komplexe Sachverhalte für eine bestimmte Zielgruppe verständlich auf den Punkt bringen. Das Produktvideo konzentriert sich vor allem auf Produkte und Dienstleistungen und wird meist eingesetzt, um einen Kauf abzuschliessen. Sobald Teaser oder Videos für Social Media wie YouTube oder Facebook gebraucht werden, spricht man eher von Werbevideos.

Ein Werbevideo hat das Ziel, die Zuschauer auf eine bestimmte Seite zu locken. Selten sollen Werbevideos alleine einen Kauf abschliessen. Sie sollen Neugierde wecken und eine Interaktion provozieren. Im Fall von Produkten und Dienstleistungen bringt meistens ein Werbevideo die Zuschauer zu den Websites oder Onlineshops mit den Produktvideos. Werbevideos sind wichtige Mittel, um Leads und Conversions zu erhöhen und das Engagement von Followern auf Social Media anzuregen.

Die Einsatzmöglichkeiten beschränken sich nicht auf Produkte und Dienstleistungen. Im Marketing kann bei jeder Kampagne und jeder Redaktionsplanung ein Platz für Werbevideos gefunden werden. Ein Werbevideo bringt die Möglichkeit, sich zu präsentieren und seine Kunden zu binden. Überleg es dir also gut, wenn du Marketingkampagnen ohne ein Werbevideo am Laufen hast.

Flexibel sind Werbevideos auch in ihrem Auftreten. Realfilm war lange Zeit unangefochten der Liebling bei der Produktion eines Werbevideos. Das hat sich aber mittlerweile geändert. Animierte Videos oder eine Kombination aus Echtfilm und digitalen Elementen ist im Trend. Wir stehen hinter unseren animierten Videos und wissen um ihre Flexibilität.

Ein Werbevideo kostet durchschnittlich 4'000 bis 6'000 CHF. Bei erklärvideo.ch starten wir bereits bei 3'000 CHF. Dabei spielt natürlich eine Rolle, wie viel Eigenaufwand du betreiben willst und kannst, um die Agentur mit Filmmaterial oder Texten zu unterstützen. Auch ganz wichtig: Die Länge. Wir sind Fan von kurzen und knappen Videos – sie sind verständlicher und schützen das Budget.

Bei Werbevideos wird gerne mit Realfilm, oder Echtfilm, gearbeitet. Das braucht andere Geräte und Absprachen mit mehreren Parteien. Das kann je nach Flexibilität mehr Zeitaufwand bedeuten und je nach Filmagentur auch zu Mehrkosten führen. Das muss aber nicht sein, es ist nur ein weiterer Faktor. Gern gesehen sind auch Kombinationen aus Echtfilm und digitalen Elementen. Die Komplexität in einem Animationsvideo gehört dementsprechend auch zur Preisdiskussion. Komplexe Bewegungen und viele sich bewegende Teile erhöhen den Aufwand immens. Eine Bibliothek an vorgefertigten Animationen kann hier helfen.

Zur Länge müssen wir nicht viel sagen. Es ist klar, dass ein 60 Sekunden Video fast den doppelten Aufwand bedeutet wie ein 30 Sekunden Video. Hier kommt die Komplexität und Quantität der animierten Elemente noch dazu. Wie schon angesprochen, sind wir auf der Seite von knappen und wirkungsvollen Werbevideos, die effizienter unterwegs sind.